Нативная реклама в арбитраже. Что такое Native Ads?
Хало, котаны! Кроме того, как выбрать оффер, арбитражнику важно грамотно его предложить своему клиенту. Многие пользователи испытывают раздражение при виде рекламы, поэтому продукт лучше рекламировать не в открытую, а завуалированно. С этим отлично справляется нативная реклама. О том, что это такое и как ее грамотно применять при продвижении, мы расскажем в нашей сегодняшней статье.
При определении этого понятия важно рассматривать нативную рекламу с двух сторон:
1. Нативная, или естественная реклама — это такой способ продвижения продукта, при котором он предлагается потребителю скрыто, завуалированно, т.е. не в лоб. Как правило, выглядит как баннер и используется в виде объявлений, новостей или блоков рекомендаций.
2. Native Ads, или нативный баннер — один из рекламных форматов в рекламной сети, который размещается в наиболее видимых для пользователя частях вебсайта. Такой баннер, как правило, содержит только название и картинку, в некоторых случаях к нему добавляется короткое описание.
Нативные баннеры помогают найти новый путь в пространство человека. Такая реклама хорошо замаскирована и выглядит как редакционное содержание веб-сайта. В отличие от традиционных баннеров, нативные предлагают пользователям актуальную для них информацию. Они выглядят как неотъемлемая часть макета сайта и не мешают работе пользователей, а разработчикам не нужно идти на компромисс с дизайном своего сайта, чтобы монетизировать трафик.
Преимущества нативной рекламы
Как способ подачи нативная реклама хороша тем, что она:
нативные баннеры органически вписываются в тематику сайта и привлекают внимание пользователей, они выглядят как полезный контент и не раздражает их;
не блокируется сервисами вроде “AdBlock”;
вызывает доверие пользователя из-за источника, на котором она размещена;
обладает высоким уровнем вовлеченности.
Native Ads как рекламный формат имеет следующие плюсы:
привлекает больше внимания благодаря своему расположению;
партнерка сама занимается размещением баннеров на сайте;
объявления адаптивны под любое устройство.
Нативная реклама и арбитраж
Что касается нативной рекламы как способа предложения офферов в арбитраже, то в этом случае ресурс, на котором она размещается, маскируется под новостной сайт или популярный журнал. Для большего сходства приходится оплачивать домен, который похож на ссылку оригинального сайта.
Как видно на скриншоте ниже, сайт, на котором размещена ссылка на оффер, задизайнен под “Комсомольскую правду”.
В конце статьи врач делится средством, которое ему помогло, а на самом ресурсе в отдельном окне размещается ссылка на сайт с оффером. Только это делается якобы не в рекламных целях, а по убедительным просьбам читателей.
Такой формат рекламы вызывает доверие пользователей и дает больше шансов того, что человек перейдет по ссылке и купит товар, ведь он узнал о нем не из навязчивой рекламы, а от ведущего специалиста, о котором даже в новостях пишут. И не на каком-то там левом ресурсе, а на “Комсомольской правде”, между прочим.
Нативная реклама работает с абсолютно любым оффером. Главное —придумать как его преподнести и под какой источник инфы лучше задизайнить свой сайт.
В качестве бесплатного трафика для запуска Native Ads можно использовать сетки тикток-блогов, а также рассылки в мессенджерах, которые направляют пользователя на прелендинг или проклу.
Кроме того, источниками могут быть каталоги, онлайн-журналы, соцсети. Например,профиль в Instagram о новостях знаменитостей, среди которых время от времени мелькают нативные посты с рекламой похудалок.
Проводя человека через такую страницу, удается убедить его в достоверности информации и мотивировать купить продвигаемый продукт.
Нативные баннеры тоже могут использоваться на новостных сайтах, но суть их немного другая. Вот, например, на gazeta.ru мы видим список баннеров с новостями о политиках.
Кликаем на интересующую нас новость, а прочитать ее не можем, потому что мы попадаем на проклу с предложением поучаствовать в марафоне по борьбе со старением.
Или, например, тоже в рекомендациях видим нативные баннеры с секретным способом похудеть.
Кликаем на него и попадаем на проклу с новостью о том, что студентка разработала новый метод похудения на 15 кг за неделю, а внизу ссылка на обычную похудалку.
То есть, в отличие от нативной рекламы, такие баннеры не работают сами по себе и всегда нуждаются в дополнительной связке.
Чтобы создать собственный нативный баннер, важно учитывать особенности восприятия человека и помнить, что:
изображение должно сочетаться с текстом и подкреплять визуально ту информацию, которая написана словами;
шрифты должны быть читабельными;
лучше показать лицо и живую эмоцию, чем безликую статичную картинку;
в случае с белыми офферами целесообразно сделать акцент на самом товаре, чтобы его было можно рассмотреть вблизи.
Если говорить о недостатках нативной рекламы, то важно сказать, что все-таки это слабый способ привлечь и удержать внимание пользователя, поэтому необходимо использовать его в связке и с подкреплением работы колл-центра или менеджера по продажам.
Вывод
Понятие нативной рекламы состоит из двух значений. В первом она является способом подачи информации не в лоб, а во втором — рекламным форматом, который предлагает рекламная сеть. В обоих случаях эта реклама не агрессивна и не вызывает у пользователей отторжения, поэтому становится очень популярной. Кроме того, с ней проще работать.
Если вы выбираете нативный способ подачи, то вам понадобится время и отличное воображение. Именно они позволят разработать яркие и запоминающиеся крео и тексты, которые не отпугнут, а будут способствовать доверию пользователей и вызывать желание потратить денежки на рекламируемый оффер.
В случае с нативными баннерами партнерки предоставляют готовые лендинги и вам остается только приобрести надежный источник трафика.
Не оставайтесь в стороне от ведущих тенденций в мире рекламы и получайте больше профита, котаны!
