Секреты вирусного контента

Что такое “вирус”?

Вирус распространяется мгновенно и отлично запоминается среди огромного количества нового контента. Этот метод отлично заходит посредством соцсетей: обмен сообщениями, видео и другие способы взаимодействия между людьми. 



Вирусный контент – это материал, который юзеры активно распространяют в сети, генерирующий новый целевой трафик.

Основные задачи, которые решает вирусный контент:
 

• привлечь внимание ЦА;
• привлечь внимание экспертов и лидеров мнений;
• привлечь целевой трафик на нужный ресурс.

Форма вирусного контента может быть любой:
 

• видеоролик;
• онлайн-игра;
• музыкальный клип;
• интерактивный сайт;
• приложение;
• текстовый или визуальный контент (мем, инфографика);
• рисунок, картинка.

Почему вирусный контент так эффективен?

Во-первых, он не выглядит как реклама. Часто даже оффер упоминается вскользь, что позволяет завоевать даже тех, кто обычно не доверяет рекламным месседжам. Пользователь считает, что он делится хайповым видео или фото, а не просто упоминанием товара/услуги.

Во-вторых, такой контент быстро шерится, а значит исходит от друзей, лидеров мнений, незаинтересованных людей. От всех тех, кому мы привыкли доверять — уж они-то плохого не посоветуют. Даже если такой человек не хвалит продукт напрямую, это все равно привлекает внимание.



Люди поймут и хорошо воспримут ваш месседж, только если он будет соответствовать их ценностям и потребностям. Таким образом, идеальная формула для запуска вируса выглядит так: интересное сообщение + правильная ЦА + грамотно выбранные каналы распределения рекламы.
 

Эмоции

Хорошая вирусная реклама должна вызывать эмоции, и это факт. Причем совершенно не важно, какие это эмоции. Ваша вирусная кампания не может быть нейтральной. Люди должны вас полюбить, возненавидеть, плакать сердиться, или смеяться вместе с вами. 


Цепляющий сюжет — он может вызывать шок, страх, смех. Словом, любую реакцию, кроме нейтральной.


Чтобы быть эффективной, вирусная реклама не обязательно должна включать все эти аспекты. Достаточно одного — лишь бы она вышла хайповой. Главное проконтролировать момент, чтобы люди поняли, что стоит за рекламой, а не восприняли ее только как развлекательный контент.

Будьте вирусными, котаны!