Если вы льете на похудалку или кремы для потенции, то тизеры первыми приходят в голову. Решение о покупке этих товаров всегда эмоциональное. Девушка вот уже который день ест бутерброды и мечтает начать бегать, но обстоятельства против неё, а тут на глаза попадается похудевшая за 2 недели тетенька и средство, которое обещает мгновенный эффект.
Но это похудалка, а мир офферов разнообразен. Лить с тизерок на на средство для удаления царапин с авто не получится. Люди, которые его покупают, четко знают чего они хотят от этой жизни (а хотят они вернуть нормальный внешний вид машине) и ищут решение проблемы с помощью Google. А если это пользователи из России (по которым самая вкусная выплата), то некоторые и с помощью Яндекса.
Вот их мы и не хотим упустить, поэтому настраиваем рекламу в Яндекс Директ. Трафик с контекстной рекламы партнерки не запрещают.
А если еще и реклама на бренд не вне закона, то грех не использовать это на полную катушку. Поэтому создаем кампанию и переходим к настройкам таргетинга на Яндекс Директ.
Географический таргетинг Яндекс Директ
В настройках Яндекса можно выбрать конкретный регион, но если вы сейчас подумали “Я же лью на Россию, значит и выбирать буду Россию”, остановитесь. Остановитесь и задумайтесь. Выплата у вас всего 600 рублей, а стоимость клика в Москве или Татарстане 4,78 — 20,47. Вряд ли минимальная ставка принесет лиды, а средняя попросту себя не окупит. Зато средняя стоимость клика по Хабаровску 6,82 рубля (в расчет берутся исследования по регионам, не привязываясь к тематике) и тут уже при грамотном подходе можно открутить кампанию в плюс.
Теперь можете выбирать Россия-Дальний Восток-Хабаровск в настройках таргетинга.
Настраивая географический таргетинг в Яндекс Директ таким образом вы получите меньше шансов слить кампанию в минус.
Как настроить таргетинг в Яндекс Директ по полу и возрасту
Наши читатели могут помнить инфографику о поведении автовладельцев. Если нет, рассказываем. Среднему владельцу авто в России 36 лет, у него одна машина (а не целый автопарк). Ну а подробнее — среди автолюбителей 51% женщин и 49% мужчин.
Как вы можете использовать эту информацию?
- Заходим в корректировки ставок
- Выбираем “Пол и возраст”
- И уменьшаем ставку для аудитории “18-24”. Среди молодых парней и девушек тоже можно встретить автовладельцев, но их процент там меньше, а интересоваться удалением царапин они могут из-за чистого любопытства. Учитываем это, когда думаем о настройках таргетинга в Яндекс Директ.
Временной таргетинг Яндекс Директ
А тут сложнее. Если вы подумаете, что люди предпочитают покупать средство для удаления царапин вечером и перестанете откручивать рекламу днем, можете столкнуться с отсутствием конверсий. Чтобы принять правильное решение и настроить временной таргетинг в Яндекс Директ пару недель покрутите кампанию круглосуточно. Только так вы узнаете когда приходят лиды.
Таргетинг в Яндекс Директ не дело двух минут. Тут придется использовать корректировки ставок, грамотный подход и постоянную оптимизацию. Но зато когда вы соберете достаточно информации, ваш выстрел по целевой аудитории начнет срабатывать. А вы используете в своих связках Яндекс Директ? Делитесь опытом:)
