Что такое TikTok?
TikTok — это китайская соцсеть для создания видео и стрима. Она появилась еще в 2016 году и быстро выросла до топ видеоплатформы в Азии, а теперь покоряет другие части света. Можно отметить, что очень успешно, ведь в мировом рейтинге соцсетей TikTok добрался до 4 места, уступив только WhatsApp, FB и Messenger. А по данным исследовательской компании Mediascope, месячная аудитория TikTok в России составляет 1,5 млн юзеров.
Плюс ко всему в прошлом году TikTok запартнерился с музыкальным приложением Musical.ly, которое к тому времени уже было известно в США и Европе. После обновления Musical.ly просто превратилось на всех гаджетах в TikTok — так соцсеть получила сразу 100 млн активных юзеров и вышла на новый уровень.
Функциональные возможности приложения
Можно сказать, что TikTok — это такая солянка из популярных социальных сетей. Из Instagram здесь явно “украли” Stories, к ним добавили парочку фишек Snapchat и запустили туда аудиторию Periscope — вот и получился TikTok.
Тем не менее функционал здесь очень простой. В сервисе аккаунту можно задать любое имя, выбрать аватарку, заполнить описание профиля и привязать ссылки на Instagram и YouTube. Поэтому создать страничку бренда вполне реально.
Особенность соцсети в том, что она заточена под создание видео и стримов. Причем на ролик можно легально наложить любую музыку или звук из популярного ТВ-шоу.
В сервисе работают хэштеги плюс есть рекомендации, как в Instagram. Роликами можно делиться, комментить или подписаться на вайнера, у которого почему-то до сих пор нет Оскара.
Думаете здесь сидят одни школьники? А вот и нет. Если говорить про рунет, на удивление активно растет аудитория 35+, которым наконец-то дали простую платформу для общения и создания видео, вместо слишком навороченного Instagram.
Какой оффер выбрать?
Сейчас через TikTok можно и нужно продавать товары для подростков. Ну а так как аудитория сервиса “взрослеет”, но с наплывом юзеров среднего и старшего возрастов — продавайте что угодно и кому угодно.
Стоит отметить, что на TikTok нет таргетированной рекламы. Правда если развитие продолжится такими же темпами, то вангуем — таргетинг может появиться. Сейчас единственный рабочий вариант — коллаборация с местными инфлюенсерами.
Но и тут не без минусов: траф будет идти только на ваш аккаунт в том же TikTok, по аналогии с Instagram при коллаборации с блоггерами. Или же это будет просто имиджевая нативка без каких-либо упоминаний. Закрепленных в «шапке» профиля ссылок нет (вписать адрес сайта вам никто не запретит, но линк будет некликабельным).
Советуем почитать —
Инфографика: ключевые статистические данные по видеомаркетингу
Какой контент использовать для TikTok?
Ну здесь работает только один вариант — короткие видео. Будь то вайны, разговорные видосы, клипы и т.п. Главное быть с аудиторией на одной волне. А учитывая новизну приложения (ну на рынке СНГ так точно), вы легко сможете раскрутиться без особых вложений, просто за счет хорошего контента.
Минусы
Для людей сервис в принципе очень даже неплох, а вот для арбитражников есть несколько минусов. Во-первых, непрозрачность трафика. Здесь просто нельзя прикрутить кликабельную ссылку на сайт. Можете вести траф только на свой аккаунт, а из него — на Instagram и YouTube. Во-вторых, нет возможности составить точную аналитику. На TikTok нет функционала, который поможет вам оценить эффективность рекламной кампании.
В третьих, — отсутствие прозрачности трафика. Несмотря на громкие слова маркетологов TikTok, и проплаченных видероликов на YouTube, нет достоверной инфы о том, сколько трафика сейчас в приложении на самом деле. Поэтому у него есть все шансы превратиться в необитаемый Google+.
Арбитражникам пока рано заглядывать в этот источник, но сбрасывать его со счетов не стоит. Мы будем следить за анонсами от пиар компании TikTok, и ждать новостей.
