Facebook начнет показывать рекламу пользователям, которые вероятнее всего зайдут в магазин
Facebook выкатил новый формат рекламы Dynamic Ads for Retail (не путать с оригинальной динамической рекламой, представленной годом ранее). С ее помощью можно продвигать товары, имеющиеся в наличии в ближайших магазинах, и показывать их пользователям, которые заглянут в торговую точку вероятнее всего. Рекламное объявление включает карусель-слайдшоу продуктов с указанием цен для каждого конкретного магазина, ссылку на сайт продавца, контактную информацию, а также карту и маршрут, чтобы дойти до места назначения. Ну, конечно, скоро же праздники.
Как передает Marketing Land, новый формат рекламы Facebook Dynamic Ads for Retail, по сути, является гремучей смесью оригинальной динамической рекламы, ориентированной на e-commerce, и объявлений местной узнаваемости. Рекламодатели будут платить за показы рекламы и смогут увидеть, сколько посещений они получили благодаря фейсу. Кроме того, соцсеть заставит реклов апдейтить инфу как минимум раз в сутки, чтобы все продвигаемые товары действительно имелись в наличии.
Что же касается типа таргетинга, то здесь Facebook отойдет от привычной практики, когда рекламодатели описывают свою целевую аудиторию, и возьмет принятие решений на себя. Социальная сеть будет использовать данные пользователей, которые разрешили приложению делиться местоположением своего смартфона, и выбирать среди них тех, кто с наибольшей вероятностью посетит магазин, а реклы смогут изменять радиус таргетинга, чтобы примерно прикинуть охват кампании. Таким образом, фб начнет показывать рекламу людям в середине диаграммы Венна.
Первыми брендами, которые протестировали новый формат на себе, стали Abercrombie & Fitch, Argos, Macy’s, Target и Williams-Sonoma. Обновленные настройки таргетинга будут доступны в течение следующего месяца, но далеко не для всех рекламодателей. В частности, за бортом скорее всего окажутся ритейлеры с магазинами в густонаселенных районах и многоэтажных моллах, так как фб будет сложно отслеживать, посетили ли люди торговую точку или просто прошлись неподалеку. Такие дела.
