Свежие новости 313 0 11 августа, 2018

Google: стратегия назначения ставок, показатель оптимизации аккаунта и кампании и не только

Хола, котаны! Утро начинается не с кофе, а с Где Трафика. У нас тут сразу три новости от команды Google. Во-первых, появится возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях. Во-вторых, компания обновила стратегию интеллектуального назначения ставок. В-третьих, Google Ads запустил показатель оптимизации аккаунта и кампании. Поехали!
Google: стратегия назначения ставок, показатель оптимизации аккаунта и кампании и не только

Google Ads


Стало известно, что в ближайшие недели Google выкатит возможность добавлять третий плюс один заголовок и описание в текстовые объявления. А количество символов в описании увеличится до 90 знаков.
Luckyshops


К тому же адаптивные поисковые объявления с начала осени начнут поддерживать плюс три новых языка. Напомним, что компания приступила к тестированию данного типа объявлений еще в мае. В них можно добавить до 15 вариантов заголовков и до 4 вариантов текста. Система на основе машинного обучения определяет, какую комбинацию показать юзеру (учитывая его поведения в сети).

Google Ads

Стратегия интеллектуального назначения ставок


Без лишних слов расписываем вам все нововведения:
 
  1. Добавили опцию массового изменения во вкладке «Кампании». С ее помощью можно видоизменить стратегии для многих рекламных кампаний одновременно.
  2. Появился показатель «Задержка конверсии». Он поможет установить время за которое юзер, кликнув на реклу, принимает решение о конверсии. Для более корректных цифр ребята из Google советуют проводить анализ данных по прошествии данного периода.

    Conversion Delay Metrics
     
  3. Автоматические стратегии продуктивней функционируют даже в кампаниях с нехваткой данных о конверсиях. 
  4. Под изменения попал алгоритм стратегии под названием «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Благодаря нему легко установить необходимую рентабельность и видоизменять ставки исходя из данного показателя. Сейчас при прогнозировании ценности конверсии в работу подключат еще больше различных факторов.
  5. Разработчики Google Ads добавили инструкции по стратегиям. Вы сможете выбрать стратегию основываясь на том, какого показателя нужно достичь: к примеру, увеличение числа конверсий.
  6. Еженедельный дайджест новостей

Показатель оптимизации аккаунта и кампании


Данный показатель отображается на странице «Рекомендации» на уровне аккаунта и каждой кампании и может колебаться от 0 до 100%. Максимум означает, что в аккаунте юзаются вся база системы.

Google проводит оценку различных аспектов рекламных кампаний, ищет точки роста и дает советы для увеличения эффективности. Если рекомендация может оказать большее влияние на результаты, то у нее появится больше вес в расчете общего балла. Рекомендации делятся на 4 категории:
 
  • объявления и расширения;
  • ключевики и таргетинг;
  • ставки и бюджеты;
  • устранение неполадок.
Google3

Оценка оптимизации происходит в режиме реального времени и есть несколько коэффициентов в переменных:
 
  • история рекомендаций;
  • влияние нынешних рекомендаций;
  • настройки, статистика и статус кампаний плюс аккаунта;
  • тренды в рекламной экосистеме.
Google4

Реклы могут как применить, так и отклонить рекомендацию исходя из личных суждений. 

Ну вот и все, котаны! Теперь можно смело отдыхать, а мы скоро увидимся с вами. Всем па-па!
11 августа, 2018
Комментарии
Живое обсуждение без регистраций. Просто пиши ↓