Привет, котаны! Таргетинг рекламы используется для показа объявлений тем, кто действительно может быть заинтересован в товаре или услуге. Точные настройки и грамотное использование таргетинга рекламы повысят конверсию.
Большинство популярных платформ позволяют настроить таргетинг по следующим признакам: возрасту, географическому расположению, полу, гражданскому статусу, уровню образования, доходу и так далее. Могут быть и особые условия, например, добавление товара в корзину без совершения покупки. На самых популярных платформах, например, Facebook и Google, можно найти большие аудитории.
Типы аудиторий в Facebook
В Facebook три основных типа аудиторий: основные, пользовательские и похожие. Таргетировать можно по географическим, демографическим, языковым и половым признакам. По ходу настройки Facebook сообщит размер будущей аудитории, и это очень удобно. Можно сразу убедиться, что группа не слишком большая или не слишком маленькая для значительных результатов. Есть опция для исключения определенных категорий пользователей. Например, производитель веганской косметики может исключить тех, кто интересуется охотой.
Типы рекламы Google
Google предлагает три основных типа рекламы:
поисковая. Это реклама, которая отображается в верхней части результатов поиска, когда пользователи гуглят.
дисплейная (медийная). Это реклама, которая отображается на различных сайтах-партнерах, часто в виде баннерной рекламы.
видеореклама. Видеореклама Google может отображаться на сайтах партнеров или YouTube.
Таргетинг также основывается на возрасте, поле, статусе и доходе. При создании индивидуализированной аудитории желательно добавлять до пяти релевантных интересов, узких или достаточно широких. Главное, чтобы они попадали точно в цель. Например, если товару «пицца» соответствуют интересы «спорт» и «отдых», то таргетинг будет не самым релевантным, и ваш бюджет будет расходоваться неразумно.
Как понять, какие аудитории дадут лучший результат? Не бояться проводить тестирования. А/В тест покажет, какая из аудиторий имеет больше шансов на конверсию.
