Как таргетировать «медицинскую» аудиторию: несколько полезных советов
- Проверьте качество креатива — тексты должны быть точными и сразу отсекать нецелевую аудиторию. Обратите внимание на текст кнопки с призывом к действию — это должно быть определенное «Купить» или «Заказать».
- Добавьте визуализацию симптомов, это часто помогает пользователям лучше понять, что с ними происходит.
- Проверьте скорость загрузки сайта. Если время загрузки превышает 3-5 секунд, пользователь не будет ждать, а уйдет к вашему конкуренту. Особенно это касается мобильной версии сайта.
- Пробуйте разные варианты таргетинга. Например, медийные кампании можно настроить на что-то общее вроде витаминов для детей, а видеорекламу с оплатой за показы удобно показывать тем, кто интересуется темой красоты и здоровья. Затем используйте пиксель Яндекс.Аудиторий и настройте показ рекламы аудитории, с которой вы уже работали.
- Не забывайте про ретаргетинг. Тем, кто уже взаимодействовал с вами, предлагайте дополнительные услуги или скидки.
- Работайте с теми, кто живет близко к вам или может быстро до вас добраться. Используйте прицельный геотаргетинг и корректировку ставок на выбранные географические зоны. Будьте одними из первых на Яндекс.Картах, а в навигации используйте брендированные иконки, чтобы вас сразу можно было узнать.
Советуем почитать —
LinkedIn: нюансы ретаргетинговых кампаний
- Изучайте мобильную аудиторию и трафик отдельно — у этой аудитории могут быть другие факторы поведения.
- Используйте возможности портала Яндекс.Здоровья, где содержится информация о популярных лекарствах.
