Почему наружная реклама?
Начнем с того, что для Яндекса работать на таком рынке не в новинку. Не так давно состоялась такая же сделка с Gallery. В компании отмечают, что удовлетворены итогами партнерства, и со стороны реклов есть немалый спрос.
И это не удивительно, ведь объем рынка цифровых билбордов в РФ (по результатам прошлого года) перевалил за пять млрд рублей, что в процентах показало плюс 65%.
Как работать с нововведением?
Яндекс продает рекламу на аукционе с платой за тысячу OTS (opportunity to see). В режиме реального времени в нем принимают участие все незанятые слоты рекламных поверхностей. Реклы назначают бюджет/ставки и определяют период плюс OTS.
Второй шаг: для всех слотов алгоритмы просчитывают, какое из объявлений в данный момент результативнее вывести. У рекла есть возможность полностью управлять компанией и оценить ее результативность.
Советуем почитать —
Отслеживание звонков в Яндекс.Метрике: скрытие номера
Также механизмы Яндекса помогут вам измерить охваченную ЦА и на базе обезличенных данных — сформировать ее сегмент. Его можно будет юзать для ретаргетинга в сети, получая при этом максимальную конверсию. Чтобы достичь цели у вас есть контекстная, баннерная и видеореклама (даже на Smart TV). Такая фишка будет полезна, так как сочетание онлайновых и офлайновых площадок значительно повышает результаты кампаний.
