A/B тестирование на основе cookie от Microsoft Advertising
Эксперименты с кампаниями должны стать еще более эффективными, считает Microsoft Advertising. Возможность проводить эксперименты платформа запустила еще в июле прошлого года. Теперь пришло время усилить их и дать пользователям максимум пользы. Новая опция позволит провести сплит-тест на основе cookie, чтобы понять, видят ли пользователи рекламу из экспериментальной или оригинальной кампании (на выбор) при поиске товара или услуги в сети.
В итоге результаты сплит-тестирования будут более точными и однозначными, поскольку пользователи взаимодействуют исключительно с оригинальной или экспериментальной (тестовой) кампаний.
Если эксперимент проводится на основе поиска, результаты могут быть нечеткими и смешанными — пользователи взаимодействуют одновременно с двумя типами кампаний. Такой вариант также имеет право на существование и эффективен в некоторых случаях, например, когда надо протестировать автоматические стратегии.
Советуем почитать —
Будущее отслеживания рекламы: что изменится, когда исчезнут Cookies?
Все остальное в экспериментах, напоминает Microsoft Advertising, осталось прежним. Важно определить точную цель перед запуском эксперимента и дать системе некоторое время для накопления информации и выдачи результатов. Задать вопросы и получить справку можно в службе поддержки или в соцсетях платформы. Пользователи, уже испытавшие эксперименты от Microsoft Advertising, дают им довольно высокую оценку.
