RSS icon
2к+
Аналитика 0 1 182 24 мая, 2021

7 распространенных ошибок в работе с Facebook

Хола, котаны! Есть масса примеров ситуаций, когда реклама в Facebook запущена, большой бюджет уже слит, а профита так и нет. В такие моменты трудно избежать отчаяния, ведь кровные потеряны, а цель все равно не достигнута. Но мы не будем ставить крест на гиганте в мире соцсетей, и разберем, какие ошибки чаще всего допускают рекламодатели, и что делать, чтобы их избежать.
7 распространенных ошибок в работе с Facebook

Выбор неправильной цели рекламной кампании


Рекламная кампания без четко обозначенной цели — все равно что гонка без финиша. Вы будете бежать, испытывая острые ощущения, но не достигнете реальных результатов.
Независимо от креатива и подхода, будь это забавный мем или важный пост, обязательно сформулируйте четкую цель для своей рекламной кампании перед ее запуском. 

У Facebook есть несколько способов оптимизации для достижения целей.

7 распространенных ошибок в работе с Facebook
В дополнение к действиям на уровне кампании есть также корректировки оптимизации на уровне набора объявлений почти для всех кампаний.

7 распространенных ошибок в работе с Facebook
Например, в кампании "Конверсии" из выпадающего списка вы можете выбрать оптимизацию на уровне набора объявлений. 


Использование устаревших креативов


Пролистывая ленту Facebook, вы точно попадали на одну и ту же рекламу несколько раз подряд. Вам это не доставляет удовольствия, так зачем же заставлять аудиторию чувствовать то же самое?

Усталость от рекламы приводит не только к снижению эффективности, но и создает негативные ассоциации с вашим товаром или услугами. Чтобы избежать этого:
 
  • проанализируйте работу конкурентов 
Просмотр других рекламных объявлений Facebook — отличный способ черпнуть вдохновения для новых публикаций. У Facebook есть собственная страница Facebook Ads Inspiration.

7 распространенных ошибок в работе с Facebook                
  • используйте стоковые изображения
Существует распространенное мнение, что все объявления должны быть уникальными, но это не совсем так. Не стесняйтесь использовать стоковые фотографии в креативах, потому что некоторые из них могут быть действительно полезными.
 
  • используйте инструменты дизайна
Усталость от рекламы наступает быстрее, если вы показываете пользователям одинаковые креативы из разных рекламных групп или кампаний.

7 распространенных ошибок в работе с Facebook
Чтобы избежать этого, в Facebook есть инструмент Audience Overlap tool. Он позволяет сравнивать содержимое сохраненных, похожих и настраиваемых аудиторий в вашем менеджере аудитории Facebook. 

Также рекомендуем ознакомиться со списком полезных инструментов для создания креативов, который мы публиковали ранее.


Непродуманное управление бюджетом


У Facebook широкие возможности в сфере цифровой рекламы. Это удобные и понятные инструменты для опытных рекламодателей, но для новичков они могут показаться сложными.

7 распространенных ошибок в работе с Facebook
С помощью распределения бюджета в формате daily вы сможете грамотно распределить свои расходы на каждый день. Он более выгодный, поскольку с lifetime бюджетом сложнее планировать и регулировать скорость финансовых трат на рекламу. 


Незнание своей целевой аудитории


Если вы не нацеливаетесь на нужную аудиторию, то не получите желаемых результатов, сколько бы денег в это ни вложили.
Если аудитория слишком большая, вы тратите большую часть бюджета на незаинтересованных пользователей. Если слишком маленькая — получаете меньше конверсий.

Используйте опросы клиентов и анализируйте показатели рекламы, чтобы максимально четко определить целевую аудиторию

Представим, вы продвигаете интернет-магазин детских товаров в США. Вместо того, чтобы показывать общую рекламу для всех женщин, проживающих в Америке, ориентируйтесь на женщин в возрасте от 25 до 45 лет, которые планируют или уже ждут ребенка. Вы значительно сузите свою аудиторию, но люди, которых вы охватите, сконвертят с большей вероятностью.


Неправильно выбраны места размещения рекламы в Facebook


Когда наступает момент работы с местами размещения, есть соблазн самостоятельно выбрать, где будет показываться объявление. Но из-за нехватки знаний и статистических фактов, действие может не сыграть вам на руку.

7 распространенных ошибок в работе с Facebook
Во-первых, целевая аудитория всегда будет одинаковой, независимо от того, из какого места размещения вы показываете свою рекламу. 

7 распространенных ошибок в работе с Facebook
Во-вторых, удаление мест размещения дает алгоритму Facebook меньше возможностей получить желаемые результаты. 

Чтобы решить эту проблему, для начала лучше отображать рекламу везде,  и только после получения аналитических данных настраивать рекламу для каждого из мест по отдельности. Так вы определите, какие места размещения оставить, а какие лучше удалить.


Слишком много текста в рекламном объявлении


Facebook говорит: «Если соотношение текста и изображения слишком велико, ваша реклама не охватит всю аудиторию», и он прав. Чтобы рекламная кампания получила положенные ей охваты, объем текста на изображении не должен превышать 20%.

Таковы рекомендации Facebook. Если текста будет больше 20%, показы рекламы снизятся, а стоимость клика увеличится. В некоторых случаях Facebook даже отклоняет запуск такой рекламы. Чтобы этого не произошло:
           
  • сократите количество слов в рекламном тексте или уменьшите размер шрифта. При этом не забывайте, что мелкий текст прочитать сложнее;
  • убедитесь, что большая часть текста находится в поле для текста, а не на изображении;
  • не распределяйте текст по всему изображению.

Не пройден весь путь пользователя от первого клика до совершения конверсии


Последняя ошибка — не довести дело до конца. У Facebook есть много целей кампании, каждая из которых имеет уникальную направленность. Однако в лучших аккаунтах эти кампании работают друг с другом согласованно. Это делается для того, чтобы пользователь проходил полноценный путь от знакомства к приобретению товара.

Если вы запускаете кампании по охвату, вовлечению или просмотрам видео, создавайте списки ремаркетинга для пользователей, которые участвовали в этих кампаниях, и используйте призыв к действию в средней и нижней частях последовательности.
7 распространенных ошибок в работе с Facebook
Когда вы тратите время на создание своего маркетинга в верхней части воронки, обязательно доводите дело до конца, чтобы начать получать свою прибыль.


Подведем итоги


Если вы видите, что ваши кампании в Facebook не приводят к нужному результату, подумайте, не делаете ли вы какую-то из перечисленных ошибок.

Итак, вместо того, чтобы продолжать сливать деньги впустую, сделайте следующее:
             
  • ищите новые творческие идеи. Для вдохновения можно использовать Facebook Ads Inspiration, холст или стоковые фотографии;
  • убедитесь, что у вас четко сформировано представление о целях кампании. Это позволит вносить соответствующие изменения для оптимизации РК;
  • разберитесь с нюансами бюджетного контроля;
  • держите свою целевую аудиторию от 2 до 40 миллионов пользователей, чтобы собрать достаточно данных для аналитики;
  • используйте инструмент перекрытия аудитории, чтобы не показывать одни и те же объявления пользователям по несколько раз;
  • начните со всех мест размещения. Как только соберете нужные данные, внесите изменения в настройки рекламной кампании;
  • настройте свои кампании так, чтобы каждая из них являлась составной частью пути, который проходит покупатель.
Желаем как можно больше конверсий и жирного профита!
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии