Мы уже писали о 5 трендах digital рекламы, и видеореклама там занимает почетное место. Именно поэтому в 2018 году многие компании делают на не упор. Facebook не стал исключением и дополнил свой набор метрик для измерения эффективности видеорекламы.
Изменение подхода к подсчету 3 и 10 секундных просмотров видео
Прежде данные показатели включали накопленное время: юзер либо перематывал, либо повторно просматривал видео. Теперь эти метрики в Ads Manager и в разделе «Статистика» будут включать только неповторяющиеся секунды просмотра. Так что статистика будет намного конкретнее.
Новая метрика Video Plays в Ads API и Ads Manager
Новинка создана для того, чтобы разграничить реальные проигрывания и показы, которые регистрируются при отображении видео в новостной ленте.
Еще одно приятное нововведение от компании заключается в том, что реклы смогут использовать платформу Moat для перепроверки новой метрики Video Plays. Если кто незнает, то Moat ведущая компания в области рекламной аналитики.
Минус две метрики
Также соцсеть откажется от 2 метрик: Video Percentage Watched и 30 секундные просмотры видео. Причина банальна — они редко используются.
