Подкасты как источник трафика: рекламные возможности и перспективы монетизации

Что такое подкаст?

Подкастинг (англ. podcasting) — процесс создания и распространения звуковых либо видеофайлов в стиле радио и телепередач в Интернете. Как правило, подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания.

Подкастом называется либо отдельный аудиофайл (обычно в формате MP3, AAC, Ogg/Vorbis для аудио, Flash Video и AVI для видеоподкастов), либо регулярно обновляемая серия таких файлов, публикуемых на одном ресурсе Интернета, с возможностью подписки.

Подкастер — человек создающий подкасты на любительской или профессиональной основе.

Причин популярности такого рекламного формата несколько. Во-первых, при прослушивании подкастов больше вероятность того, что юзеры максимально внимательно послушают и рекламу. Ведь она зачитывается тем же голосом и тоном, что и вся запись, поэтому это не воспринимается как рекламный блок и не вызывает раздражение. 

Во-вторых, у рекламы в записях есть большое преимущество перед мобильной рекламой — она способна повлиять на потенциального покупателя даже при выключеном экране гаджета.

Преимущества рекламы в подкастах
 

1. Полный охват — прослушивание происходит через все популярные площадки: iTunes, VK, TuneIn плюс авторские приложения и веб-сайты.
2. Вовлеченная аудитория — подкасты слушают внимательно, что дает возможность подробно рассказать обо всех преимуществах вашего предложения.
3. Выход на новую аудиторию — подкастинг обеспечивают доступ к молодой аудитории, которая отказывается от радио и ТВ в пользу современных технологий.
4. Потребляется в той же форме, что и основной контент — рекламный и основной текст зачитываются одним голосом, так что реклама не воспринимается как раздражитель.

Немного статистики

Американская аналитическая компания Edison Research выпустила свежее исследование рекламного рынка подкастов.

Начнем с того, что ежемесячная аудитория слушателей подкастов составляет 73 млн человек, среди которых 56% — мужчины и 44% — женщины. Возрастная группа представлена в диапазоне 12-55+ лет. Лидирующая часть 44% любителей подкастов (44%) — это молодая аудитория в возрасте 18-34 лет.


Как показало исследование Edison Research, люди предпочитают слушать выпуски дома — 49%. А самые популярные устройства для прослушивания: смартфорны — 69%, за ними идут десктопы — 29%.

Все больше брендов по всему миру размещают рекламу в подкастах. К примеру, по предварительным подсчетам в США расходы на данный тип рекламы вырастут с $314 млн в 2017 г. до $659 млн в 2020.

Модели рекламы в подкастах

Подкасты могут охватить очень вовлеченную аудиторию. Грамотно работая с ЦА, тематикой и таргетированием, можно достичь отличных результатов. Сейчас все больше обращаются к подкастам. Давайте разбираться, какие рекламные модели здесь работают. 

Baked-in ad

Это готовая реклама, которая интегрируется в подкаст. Главным КPI тут служит CPM (цена за 1 тыс. уникальных слушателей). Например, учитывая показатели предыдущих выпусков и зная свою ЦА, подкастер может рассчитывать на 10 тыс. уникальных прослушиваний.

Статистика показывает, что 90% охвата прилетает за первый день запуска подкаста. А если прослушивания переваливают спрогрозированную границу, это уже попадает реклу в бонус.

Что касается цены — если CPM эпизода 20$, то вам нужно заплатить 20$ за 1000 прослушиваний.

Динамическая реклама 

Это объявление, которое встроено в подкаст перед прослушиванием либо скачиванием. Фишка формата в том, что такую рекламу легко таргетировать. 

Здесь расчет стоимости основывается на CPM, но в отличии от baked-in ad вы тратитесь не на прогнозируемое число прослушиваний, а на общее.

Данный тип рекламы дополнительно делиться на три вида:
 

• преролл — реклама перед началом эпизода;
• мидролл — в середине эпизода;
• постролл — в конце эпизода.

Стоит отметить, что для отслеживания ROI и эффективности кампании, специалисты главным образом юзают промо-коды. А стоимость CPM за 10 с рекламы — 15$, за полминуты — 18$, и за минуту — 25$ (в среднем).

С какими проблемами сталкиваются реклы

В отличие от видео, для размещения которых был создан YouTube, у подкастов пока что нет единой площадки. Также большой минус подкастов в том, что они все еще непонятны реклам из-за специфики самого формата, а также отсутствия единого сервиса для сбора статистики.

Ребята из Apple уже заняли свою нишу в сфере подкастинга. У компании не только есть iTunes, но и самостоятельное приложение под названием Podcasts для гаджетов на основе IOS.

А вот владельцам девайсов на Android приходится попотеть, чтобы найти простое, а главное работающее приложение. Вот почему распространение подкастов не так стремительно, как бы хотелось.

VK и подкасты

Соцсеть выкатила свою бесплатную платформу подкастов в сентябре 2018 года.

С момента запуска платформы разработчики допилили множество небольших и крупных изменений: система рекомендаций, умная лента выпусков, продвижение подкастов с помощью историй сообществ, каталог подкастов.

Большой плюс в том, что авторы получают полную статистику: на каких устройствах воспроизводили эпизод, сколько времени потратили на прослушивания, сколько юзеров добавили выпуск к себе в закладки, а сколько его вообще выключили плюс ГЕО слушателей.

Выводы

В целом подкасты еще не полностью изведанный, но довольно перспективный рынок. Вам остается только тестировать офферы и искать свою золотую жилу. Но быть первопроходцами всегда круто, есть возможность крепко занять свою нишу и поднять профит. Всем удачи!