Что такое подкаст?
Подкастинг (англ. podcasting) — процесс создания и распространения звуковых либо видеофайлов в стиле радио и телепередач в Интернете. Как правило, подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания.
Подкастом называется либо отдельный аудиофайл (обычно в формате MP3, AAC, Ogg/Vorbis для аудио, Flash Video и AVI для видеоподкастов), либо регулярно обновляемая серия таких файлов, публикуемых на одном ресурсе Интернета, с возможностью подписки.
Подкастер — человек создающий подкасты на любительской или профессиональной основе.
Причин популярности такого рекламного формата несколько. Во-первых, при прослушивании подкастов больше вероятность того, что юзеры максимально внимательно послушают и рекламу. Ведь она зачитывается тем же голосом и тоном, что и вся запись, поэтому это не воспринимается как рекламный блок и не вызывает раздражение.
Во-вторых, у рекламы в записях есть большое преимущество перед мобильной рекламой — она способна повлиять на потенциального покупателя даже при выключеном экране гаджета.
Преимущества рекламы в подкастах
- Полный охват — прослушивание происходит через все популярные площадки: iTunes, VK, TuneIn плюс авторские приложения и веб-сайты.
- Вовлеченная аудитория — подкасты слушают внимательно, что дает возможность подробно рассказать обо всех преимуществах вашего предложения.
- Выход на новую аудиторию — подкастинг обеспечивают доступ к молодой аудитории, которая отказывается от радио и ТВ в пользу современных технологий.
- Потребляется в той же форме, что и основной контент — рекламный и основной текст зачитываются одним голосом, так что реклама не воспринимается как раздражитель.
Немного статистики
Американская аналитическая компания Edison Research выпустила свежее исследование рекламного рынка подкастов.
Начнем с того, что ежемесячная аудитория слушателей подкастов составляет 73 млн человек, среди которых 56% — мужчины и 44% — женщины. Возрастная группа представлена в диапазоне 12-55+ лет. Лидирующая часть 44% любителей подкастов (44%) — это молодая аудитория в возрасте 18-34 лет.
.png)
Как показало исследование Edison Research, люди предпочитают слушать выпуски дома — 49%. А самые популярные устройства для прослушивания: смартфорны — 69%, за ними идут десктопы — 29%.
Все больше брендов по всему миру размещают рекламу в подкастах. К примеру, по предварительным подсчетам в США расходы на данный тип рекламы вырастут с $314 млн в 2017 г. до $659 млн в 2020.
.png)
Модели рекламы в подкастах
Подкасты могут охватить очень вовлеченную аудиторию. Грамотно работая с ЦА, тематикой и таргетированием, можно достичь отличных результатов. Сейчас все больше обращаются к подкастам. Давайте разбираться, какие рекламные модели здесь работают.
Baked-in ad
Это готовая реклама, которая интегрируется в подкаст. Главным КPI тут служит CPM (цена за 1 тыс. уникальных слушателей). Например, учитывая показатели предыдущих выпусков и зная свою ЦА, подкастер может рассчитывать на 10 тыс. уникальных прослушиваний.
Статистика показывает, что 90% охвата прилетает за первый день запуска подкаста. А если прослушивания переваливают спрогрозированную границу, это уже попадает реклу в бонус.
Что касается цены — если CPM эпизода 20$, то вам нужно заплатить 20$ за 1000 прослушиваний.
Динамическая реклама
Советуем почитать —
Где взять трафик? 100 источников трафика CPA для арбитража
Это объявление, которое встроено в подкаст перед прослушиванием либо скачиванием. Фишка формата в том, что такую рекламу легко таргетировать. Здесь расчет стоимости основывается на CPM, но в отличии от baked-in ad вы тратитесь не на прогнозируемое число прослушиваний, а на общее.
Данный тип рекламы дополнительно делиться на три вида:
- преролл — реклама перед началом эпизода;
- мидролл — в середине эпизода;
- постролл — в конце эпизода.
С какими проблемами сталкиваются реклы
В отличие от видео, для размещения которых был создан YouTube, у подкастов пока что нет единой площадки. Также большой минус подкастов в том, что они все еще непонятны реклам из-за специфики самого формата, а также отсутствия единого сервиса для сбора статистики.
Ребята из Apple уже заняли свою нишу в сфере подкастинга. У компании не только есть iTunes, но и самостоятельное приложение под названием Podcasts для гаджетов на основе IOS.
А вот владельцам девайсов на Android приходится попотеть, чтобы найти простое, а главное работающее приложение. Вот почему распространение подкастов не так стремительно, как бы хотелось.
VK и подкасты
Соцсеть выкатила свою бесплатную платформу подкастов в сентябре 2018 года.
С момента запуска платформы разработчики допилили множество небольших и крупных изменений: система рекомендаций, умная лента выпусков, продвижение подкастов с помощью историй сообществ, каталог подкастов.
Выводы
В целом подкасты еще не полностью изведанный, но довольно перспективный рынок. Вам остается только тестировать офферы и искать свою золотую жилу. Но быть первопроходцами всегда круто, есть возможность крепко занять свою нишу и поднять профит. Всем удачи!
