Вся правда про контекстная реклама в деталях.

В наше время на платный поиск часто смотрят, как на старые новости – зрелый и всеми изученный маркетинговый канал явно проигрывает по вниманию всем новоиспеченным источникам трафика, типа видео, соцсетей и мобайла. В реальности, однако, контекстная реклама продолжает активно развиваться и является критически важным каналом для продвижения, который приносит многим рекламодателям более 25% выручки. Так почему же все больше компаний предпочитают отдавать его сторонним партнерам?

В Яндекс.Директе появился свой ручной конструктор, который позволяет создавать графические объявления на основе готовых шаблонов прямо в интерфейсе и, как обычно говорят в таких случаях, без помощи дизайнера и программиста. В настоящий момент конструктор поддерживает форматы 240 на 400, 300 на 250, 320 на 50, 728 на 90 и не требует дополнительной подгонки изображений по размеру и весу + в дальнейшем можно быстро заменить текст, картинку, дату проведения акции и т.д.

В общем, программа «Google Отзывы клиентов» теперь доступна в России. Суть в том, что 1. добавляешь на свой сайт специальный модуль, 2. он начинает предлагать пользователям оценить твои услуги и 3. те, кто соглашаются, получают на электронную почту небольшой опрос. Впоследствии полученные опросники учитываются при составлении рейтинга продавца, который показывается в контекстной рекламе AdWords и пока что полуживых Google Покупках. Участие в программе абсолютно бесплатное. Зато, по статистике, рейтинг продавца в объявлениях увеличивает CTR до 10%.

Bing Ads представил Расширенные текстовые объявления по всему миру. Теперь рекламодатели могут создавать ETA с помощью веб-интерфейса, Bing Ads Editor, Bing Ads API, импортировать кампании напрямую с Google AdWords или подключать сторонние инструменты, такие как Adobe Media Optimizer, Marin Software, Rakuten Marketing, Kenshoo, intelliAd. Вы спросите, а почему так много Bing Ads на этой неделе? А потому что мелкомягкие работают активнее всех! Вы видели новый Microsoft Surface Studio? Это ж космос!

Кнопка звонка в Google AdWords живет и здравствует уже много лет, но прогресс не стоит на месте и вот теперь в контекстной рекламе наконец-то появится еще и кнопка для SMS. Расширение для GA click-to-text выходит из беты, так что теперь пользователи получат возможность связаться с рекламодателями, просто написав им текстовое сообщение. Расширение может сочетаться с тем же PPCall, а стоимость клика приравнивается к обычному переходу на сайт. И так как большинство по-прежнему будет щелкать не на смс, а переходить на сайт напрямую, Гоша также выкатил инструмент Test my Site по всему миру, в том числе и России, с помощью которого вы можете замерить, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, а заодно почитать рекомендации по его улучшению. #вседлясчастьямобильныхпользователей

Яндекс.Директ научился собирать динамические объявления по фиду, из файлов в формате YML с данными о товарах и услугах. Таким образом рекламодатели-владельцы сайтов могут лучше контролировать, что там у них рекламируется, подключать дополнительные фильтры по категории, производителю или наличию, а также расписывать особенности продукта, которые робот часто не догадывается вытаскивать самостоятельно. Дескать, чем больше комбинаций эффективных ключевых слов и фишек, тем больше профит.

Яндекс.Директ начнет автоматически показывать объявления по синонимам к ключевым словам, так что поливочные шланги смогут учитывать еще и шланги для полива, а женские туфли – туфельки для женщин. При этом, в аукционе будет участвовать ставка от искомого ключевика, статистика также будет приписываться к родному запросу, а вот прогнозы кликабельности возможные синонимы не рассматривают. И, да, функционал вступает в силу уже со следующей недели.

Google добавил новые возможности в AdWords Express – автоматизированный сервис, который позволяет запускать рекламные кампании всего за 15 минут и используется в основном компаниями малого локального бизнеса. Среди основных изменений: новые отчеты о подтвержденных звонках, настройки времени показа объявлений и чарты Map Actions. Ну, а тем, кто пользуется адвордсом без экспресса, привалила кнопка шара объявлений.

Про то, что бизнес-профили Instagram с расширенными контактами и аналитикой наконец-то доехали до России, вы наверняка уже слышали, так что вот вам новость поинтереснее: Google официально закрыл доступ к Планировщику ключевых слов для аккаунтов, которые, по его мнению, слишком мало тратят на рекламу. Теперь многие рекламодатели вынуждены довольствоваться весьма абстрактной статистикой по запросам в духе «100к – 1кк», «1кк+» и, понятно дело, работать в таких условиях просто невозможно.

Google AdWords официально представил расширенные текстовые объявления ETA для мобильных устройств, которые включают в себя 2 строчки в тайтле, до 30 символов каждая, а также дексрипшн до 80 символов. Согласно текстам, CTR обновленных объяв подпрыгнул в среднем до 20%, а у небрендированных кампаний - до 2 раз. Параллельно с этим, стали доступны автоматически генерируемые адаптивные объявления и настройка ставок для каждого устройства по отдельности.

Привет-привет! Сегодня анализируем чужие ошибки и искореняем свои. Особенно полезен наш сегодняшний материал будет тем, кто с огромным рвением, чтобы добиться увеличения трафика и заработать в течение нескольких дней, бросается в омут контекста и самостоятельно инвестирует в PPC, пренебрегая советами мудрейших, съевших на этом деле собаку.

В общем, слушайте – у нас две новости: одна плохая, другая хорошая. Плохая: рынок рекламы по итогам первого полугодия 2015 года сократился на 16%. Хорошая: затраты рекламодателей на интернет-рекламу выросли на 10%.